Měření není (jen) report. Je to kompas strategie. Workshop PR: Measure UP! pomáhá interním komunikačním týmům pochopit, jak na měření PR. Na jaká data se dívat? Proč s nimi dál pracovat? Jak z nich získat argumenty, které posouvají komunikaci i její vnímání uvnitř firmy? Tím vším vás provede. Od dosahu k dopadu. Od povinných tabulek ke skutečnému porozumění.
Jak na měření PR?
To je otázka, kterou si už roky kladou PR profesionálové z celého světa. Respektive: někteří. Část odborné veřejnosti totiž na kvalitní měření komunikačních aktivit rezignovala. Buď ho neřeší vůbec, anebo využívá způsoby, které sotva postihnou, jak se komunikaci dařilo na úrovni výstupů.
Pokud se však na PR chceme dívat jako na strategickou disciplínu, s tímto přístupem se nemůžeme spokojit. Jen dobře nastavené měření totiž může být kompasem strategie. Jen správné vyhodnocování dokáže pomoct s efektivním plánováním. Moderní PR musí k měření přistupovat jinak, než jen přes počty výstupů nebo AVE.
A přesně proto jsme stvořili workshop PR: Measure UP!
Nepotřebuji číst dál, potřebuji ten workshop!
Tomu říkáme zapálení! Nejjednodušší cestou k workshopu je spojit se přímo s naší CEO a expertkou na měření a evaluaci PR Alžbětou Fridrichovou.
Data pro plánování – na která se můžete spolehnout.
Vizi – pro dlouhodobý rozvoj PR ve vaší organizaci.
Inspiraci – nové pohledy na měření a vyhodnocování.
Metodologie workshopu splňuje standardy organizace AMEC, mezinárodní asociace pro měření a vyhodnocování PR a komunikace, jejímž jsme členem. Náš přístup vychází ze špičkového světového know-how, ale doplňujeme jej reálnými zkušenostmi s desítkami nadnárodních i ryze českých značek.
Alžběta Fridrichová
CEO & Partner & Strategist
Měření a vyhodnocování PR je zatíženo setrvačností. Lidé k němu často přistupují tak, jak jim to předala předešlá generace. Komunikace se ale vyvíjí. Už řadu let jsou tady s námi Barcelonské principy, které jsou pro uvažování o measurementu skvělým opěrným bodem. Pro mnoho profíků představují ale stále jen hezkou teorii, kterou nedovedou přetavit do praxe. Pokud chceme dělat moderní PR, nemůžeme jej měřit tak, jak se to dělalo půl století zpátky.
Jak workshop probíhá?
0. Očekávání a potřeby (60 min, online) Ujasníme si, proč do toho jdete, co vás trápí a v čem čekáte přínos. Workshop vám přizpůsobíme na míru.
1. Workshop, část I (2,5 h, osobně) Zmapujeme, jaké máte cíle a co a jak (ne)měříte. Představíme vám model smysluplného měření PR.
2. Workshop, část II (2,5 h, osobně) Znovu se vrátíme k hlavním „proč“. Pomůžeme vám hledat cesty, jak sledovat a vyhodnocovat dopad.
3. Shrnutí (60–90 min, online) Projdeme s vámi, kam jsme se dopracovali, a prodiskutujeme konkrétní možnosti dalších kroků.
Workshop vám umíme přizpůsobit na míru. Chcete jít víc do hloubky? Potřebujete, abychom zařídili vhodné prostory? Přejete si spojit jej s teambuildingem? Nic není problém, rádi se o to postaráme.
Pro koho je workshop určen?
Pro malé i větší PR a komunikační týmy, kterým nestačí počítat výstupy.
Pro šéfy komunikace, kteří potřebují obhajovat přínos PR aktivit.
Pro širší PR a marketingové týmy, které chtějí sjednotit jazyk a přístup k datům.
Začněte měřit to, na čem záleží
Workshop PR: Measure UP! je tady proto, aby vám pomohl dostat měření a vyhodnocování PR a komunikace ve vaší firmě či organizaci aspoň o úroveň výš. Bez ohledu na to, v jakém oboru se pohybujete anebo jak jste aktuálně s měřením PR daleko.
Rádi i vás posuneme od dosahu k dopadu!
Máte zájem? Výborně! Spojte se přímo s naší CEO a expertkou na měření a evaluaci PR Alžbětou Fridrichovou.
Některé komunikační týmy mohou mít specifické potřeby, co se měření a vyhodnocování PR týká. Jsme na to připravení. Do týmu si v takovém případě umíme přizvat specialisty různého zaměření, abychom se přizpůsobili tomu, co zrovna vy potřebujete.
Časté otázky
Děláte workshop stejně pro všechny firmy?
Ne, náš přístup je sice vždy v základu stejný, ale celkově je workshop přizpůsoben na míru každému klientovi. Navíc jej umíme realizovat ve třech různých variantách podle toho, co přesně daný tým očekává a potřebuje. Rádi to s vámi nezávazně probereme.
Zaměřuje se workshop čistě na vztahy s médii?
Pokud to tak daný tým chce, pak ano. Obecně jsme však zastánci integrované komunikace a proto se můžeme věnovat také tématům jako měření sociálních sítí, měření influencer marketingu, měření interní komunikace, měření eventů atd.
Pro kolik účastníků je workshop určen?
Ideální je, aby se workshopu účastnil celý PR/komunikační tým, případně také další lidé (z marketingu, boardu a tak podobně), pokud je to relevantní. Kombinace různých úrovní seniority není problém, naopak.
Mohlo by vás zajímat
Součástí workshopu je i praktická ukázka práce s nástrojem Metrik.world – interaktivní databází metrik pro měření a vyhodnocování komunikace. Pomůže vám zvolit správné metriky, pochopit jejich přínosy i úskalí a propojit měření se strategií.
Pokud chcete načerpat ještě víc inspirace, jak na měření PR, podívejte se také na stránky www.mereniPR.cz. Najdete na nich třeba informace o AMEC Integrated Evaluation Frameworku nebo odkaz na Measurement Maturity Mapper, který vám pomůže zhodnotit, jak na tom s měřením PR skutečně jste.
