Online videa: jak naložíte s prvními čtyřmi vteřinami?
Pozornost je to, oč v dnešním světě moderního PR, komunikace a marketingu běží. Když ji jako značka dokážete chytnout, nemáte sice ještě vyhráno, ale je to důležitý základ. Krátká online videa (Reels na Facebooku nebo Instagramu, videa na TikToku, YouTube Shorts) jsou zajímavý způsob, jak na to. Ale rozhodně vám nic nedají zadarmo.
Dobře to ve svém příspěvku na LinkedInu shrnul Marek Bačo. Na základě aktuálních dat ukazuje, že v průměru lidé reklamní online videa sledují 6,2 vteřiny. Tento průměr je ale tažený nahoru méně než polovinou sledujících. Proto jsou klíčovým milníkem 4 vteřiny.
První 4 vteřiny rozhodnou
Hned na začátku svého obsahu musíte stihnout dvě věci:
- Ukázat jasně svou značku. A nejde (jen) o logo, podstatnou roli hrají také další brand assety jako barvy/tvary, brandová znělka nebo jingle, heslo či claim, ambasador nebo maskot značky atp.. Ty ale musíte budovat dlouhodobě napříč komunikačními kanály, jinak fungovat nebudou.
- Zakáčkovat si sledujícího. Ideálně chcete, aby s vaším obsahem strávil více času, než jen 4 sekundy. A proto potřebujete silný „hook“ – něco, co jej přiměje nepřeskočit a pokračovat ve sledování. Překvapivá zápletka, vytvoření očekávání, pozitivní emoce? To už je otázka kreativy.
Obecně platí, že dává smysl hned na začátku videí ukázat člověka – jeho tvář. Posílíte tím důvěryhodnost, zajistíte si pocit blízkosti, můžete pracovat s emocemi.
Influenceři, tvůrci obsahu a online videa
Což nás přivádí k tomu, že ve srovnání obsahu, který vytvářejí a publikují samy značky, s tím, za jehož tvorbou stojí influenceři nebo tvůrci obsahu (content creatoři) v drtivé většině parametrů dominuje druhý zmíněný. Marek Bačo na základě dat od Dentsu uvádí, že právě influecnerský obsah nebo obsah od tvůrců je o 73 % efektivnější v udržení pozornosti uživatelů. A to je dost.
Přijde vám možnost spolupráce s influencery nebo tvůrci jako zajímavá možnost pro vaši značku, ale máte z ní trochu obavu nebo nevíte, jak se do ní pustit? Přečtěte si náš návod, jak na influencerské spolupráce.