Od kořenů po korunu: Jak jsme oživili 500 let starý příběh Palírny U Zeleného stromu?
Palírna U Zeleného stromu má za sebou víc než půl tisíciletí historie. To už je nějakých příběhů k vyprávění. V roce 2024 jsme pro vlajkovou loď Palírny – Starou mysliveckou – vytvořili audioknihu Od kořenů po korunu, kterou svým nezaměnitelným hlasem namluvila legenda českého filmu – Jiří Bartoška.
Staré příběhy musíte vyprávět ponovu
Historie Palírny je pro značku klíčovým prvkem její identity. V komunikaci ji využívá dlouhodobě, ale po letech vyvstala otázka: Jak příběh vyprávět tak, aby i v 21. století zaujal?
Naším cílem bylo posílit vnímání palírny jako tradiční české značky a ověřit si, zda tím dokážeme napomoct i prodejům. Aby to byla větší výzva, měli jsme na celou kampaň omezený rozpočet na 400 tisíc. (Spoiler: dokonce jsme ho ani nevyčerpali celý.)
S rostoucím zájmem o audioobsah jsme se rozhodli vyzkoušet formát, který se na českém trhu objevuje zřídka – audioknihu jako brandový kanál. Nechtěli jsme „pouhý“ podcast, který po pár epizodách upadne v zapomnění.
Audioknihu jsme napsali ve spolupráci s profesionální scénáristkou a namluvil ji Jiří Bartoška, který byl dlouholetým ambasadorem značky. Výsledkem byl autentický příběh o kořenech a řemesle, které potřebuje uzrát stejně jako dobrý zrající destilát.
Jak zařídit, aby audioknihu všichni chtěli? Nedáme jim ji
Nechtěli jsme, aby audiokniha ztratila punc exkluzivity, takže ji nedostali všichni. Přibalili jsme ji pouze k dárkovému balení Staré myslivecké.
Kombinace limitované edice a prémiového obsahu se stala středobodem celé komunikace. Podporovali jsme ji na Facebooku, Instagramu, YouTube, webu i newsletterem. Krátké ukázky z audioknihy ve formátu reels/shorts předávaly emoci i informaci. Samozřejmě jsme podporovali kampaň i klasickou medializací.
Výsledek? Historie prodává
Mediální zásah na sebe nenechal čekat. Za necelý měsíc jsme:
- zasáhli víc než milion lidí s frekvencí 3,6
- Na web jsme přivedli přes 5 000 návštěvníků
- získali více než 10 000 interakcí na sociálních sítích
- 24 mediálních výstupů s kumulovaným dosahem 2,7 milionu lidí
Kampaň se promítla i do prodejů:
prodaných dárkových balení
nárůst ve velkoobchodu (YoY)
nárůst v řetězci Tesco
nebo přehrání audioknihy
Pálíme za dalšími nápady
Audio už dávno není jen formát pro zábavu, ale je možné jej využít jako nové médium pro značkový storytelling. Palírna U Zeleného stromu se díky kampani přesvědčila, že i tradiční brand může využít moderní formát bez ztráty autenticity.
Letos Palírna zpřístupnila audioknihu širší veřejnosti – a my ji tak využijeme ještě efektivněji. Poslechnout si ji můžete zde:
Chcete, aby i váš brand mluvil hlasem, který lidé poznají?
Kreativní nápad a kvalitní provedení dokážou přinést měřitelné výsledky.