Jak jsme s Air Bank a Chill Out Podcastem prolomili mlčení o financích
Peníze jsou pro české páry často palčivé téma. Podle průzkumů má kvůli nim tichou domácnost až 32 % z nás. Air Bank se to rozhodla změnit. Spojili jsme se s Chill Out Podcastem, a místo klasické reklamy nabídli lidem otevřenou diskuzi. Výsledek? 750 000 organických impresí a potvrzení, že i banka může být partnerem, kterého máte rádi.
O penězích se doma moc nemluví
Air Bank dlouhodobě razí heslo, že je bankou pro vše, co zrovna řešíme. Cílem bylo dostat tento claim do reálného života cílové skupiny 25–45 let. Věděli jsme ale, že klasická reklama narazí na zeď.
Potřebovali jsme prolomit intimní bariéru a stát se přirozenou součástí debat v českých kuchyních – tam, kde se řeší, kdo zaplatí kroužky a proč jeden utrácí víc než druhý.
Bankovní data se potkala se skutečným partnerským životem
Vsadili jsme na obsahové partnerství šité na míru. Spojili jsme se s Tomášem (@kvappa) a Katkou (@svetpodlekatky) Kvapilíkovými a jejich @chilloutpodcast.cz. Do projektu vnesli unikátní dynamiku: Tomášovu terapeutickou expertízu a lásku k datům, v kombinaci s Katčinou autentickou osobní zkušeností.
Jak to fungovalo:
- Data jako palivo: Air Bank nedodala jen logo a jingle. Do podcastu jsme přinesli reálná data z bankovních průzkumů. Tomáš s Katkou tak nevařili z vody, ale rozebírali konkrétní třecí plochy, které trápí české domácnosti.
- Multichannel jako ekosystém: Podcast sloužil pro hloubkovou analýzu a diskuzi, zatímco Instagram a TikTok fungovaly jako „teasing“. Krátká videa ukazovala běžné partnerské situace a zvala uživatele k poslechu celé epizody. A také nám pomohla rozvířit diskuzi.
- Přirozená integrace: Žádný násilný branding. Žádný násilný branding. Značka byla přítomná formou sponzorského vzkazu a jinglu, ale hlavně jako garant tématu, který dává diskuzi váhu ve formě poskytnutých dat.
Vytvořili jsme tak multichannelovou komunikaci, ve které banka nebyla rušivým elementem, ale relevantním partnerem v diskuzi.
Výsledky ukázaly přirozený zájem diváků
Strategie zafungovala nad očekávání. Lidé obsah nebrali primárně jako reklamu, ale jako užitečný podnět k zamyšlení. U videí se strhla diskuze – publikum začalo sdílet své vlastní zkušenosti, strachy i tipy, jak finance doma řeší oni.
Řečí čísel:
- Zobrazení nad očekávání: Kampaň přinesla přes 750 000 organických zobrazení a cíl kampaně jsme tak překonali o 63,5 %.
- Retence a vysoká afinita: Téměř 40 000 přehrání podcastových dílů s průměrnou 83% doposlouchaností.
- Zájem: Průměrný ER 4,4 % (na TikToku u vybrané epizody dokonce přes 6 %) potvrdil, že spojení dat a emocí rezonuje.
Největší odměnou nám jsou reakce publika, které dokazují, že i o jednom z nejcitlivějších rodinných témat, kterým peníze jsou, se dá mluvit otevřeně a s nadhledem.
Jaké tabu chcete prolomit vy?
Napište nám a my vás propojíme s vhodnými influencery, které vaše značka nadchne.