PŘÍPADOVKA: NÁBOR V LITOVLI

Začalo to tím, že nás klient požádal o pomoc při hledání nových zaměstnanců do Pivovaru Litovel. Asi stejně jako my víte, že nábor je v dnešní době celkem oříšek nebo spíš ořech. Noví zaměstnanci jsou vyvažováni zlatem všude po republice a Olomoucký kraj, potažmo oblast Litovle nejsou výjimkou. Potřebovali jsme se k nim nějak dostat. Jediné, co alespoň trochu víme: všichni jsou na Facebooku, všichni mají chytrý mobil.

Na úvod si přiznejme, že Facebook se dnes k náboru používá běžně a inzerce na personálních serverech je standard, který může a nemusí fungovat. Facebook umí dobře cílit a v kombinaci se zajímavým obsahem to může být trefa do černého. A protože roste využití Facebooku na mobilech, sáhli jsme po Facebook Canvas. S ním se dají vytvářet jednoduché stránky přímo na Facebooku.

Výhody Facebook Canvas:

+ uživatel zůstává na Facebooku
+ stránka je optimalizovaná a načítá se svižně
+ lze použít poutavé vizuály včetně videa

Výsledky příjemně překvapily

…ale hlavně přinesly klientovi vytoužené nové kolegy laborantku, řidiče vysokozdvižného vozíku, elektromechanika a řidiče kamionu. Celkový počet impresí dosáhl téměř 80 000. Nabídku na Facebooku otevřelo 1100 lidí, kteří na nich strávili v průměru necelých 20 sekund a viděli 82 % inzerátu. To znamená to, že si lidé informace procházeli a četli. Fanoušky jsme také žádali, aby náborový příspěvek sdíleli, což se povedlo v několika desítkách případů.

Podařilo se obsadit většinu z nabízených pozic. Zároveň přišlo více poptávek a v lepší kvalitě než při klasické personální inzerci. Pozici laborantky se podařilo naplnit v řádu dní ve srovnání s týdny a měsíci, které to zabralo v minulosti.

Poučení pro nás

Facebook Canvas je nástroj, který může fungovat u publika zvyklého na mobilní Facebook. Konkrétní postup je potřeba zvolit a otestovat s ohledem na cílovou skupinu stejně jako u každého jiného nástroje. Věřte však, že počet mobilních uživatelů webu bude narůstat. Přístup z mobilních zařízení již nyní tvoří polovinu světového webového provozu a tento trend bude pokračovat.