PŘÍPADOVKA: DUREX LAUNCH 2017

Značka Durex zasvětila rok 2017 kampani za boj proti „nerovnosti orgasmů“. Toto tabuizované téma chce kromě jiného prolomit představením několika pomůcek pro vylepšení sexuálního života. Jedním z nich je i nový Durex Intense Orgasmic Gel. Pro představení tématu a produktové novinky médiím a blogerům jsme zvolili večírek, který sehrál roli tiskové konference. Abychom co nejvíce podpořili povědomí o tématu, zapojili jsme v duchu integrovaného konceptu komunikace několik kanálů a nástrojů: média, blogerky a sociální sítě. Atraktivitu obsahu pro šíření jsme podpořili účastí vybraných celebrit.

Značka Durex šíří téma nerovnosti orgasmů s využitím hesla #OrgasmsForAll. Večírek se odehrál v klubu Le Valmont v centru Prahy, který svou dekorativností ve stylu Ludvíka XVI. oslavuje lásku, vášeň a nekonečné svádění. Jako intro večera jsme připravili audio nahrávky založené na reálných lidských příbězích, které hostům zprostředkovaly intimní pohledy na prožitky orgasmu z perspektivy žen i mužů. S jejich pomocí uvedla téma populární psycholožka a sexuoložka Laura Janáčková, která mluvila o příkladech ze své odborné praxe a zmínila například, že orgasmus mohou předstírat i muži.

Průvodci večera byli herečka a blogerka Marie Doležalová a její partner tanečník Marek Zelinka známí mimo jiné ze soutěže Stardance. Doplněk zábavy tvořil zajímavý welcome drink v barvách Orgasmic gelu a volný program hudebně doprovodila dvojice VR/Nobody.. Šíření na sociálních sítích podpořil Instagraf který přítomným rozdával jejich vytištěné fotografie z příspěvků na Instagramu  označených #OrgasmsForAll. Pro pobavení návštěvníků sloužila také fotostěna.

Večírek navštívila řada hostů, mezi nimiž byli novináři, blogerky (např.. Mámou stylově, Oh my beautyful life, Sexy mamas…) a celebrity (Simona Krainová, Aneta Vignerová, Jitka Asterová, Kateřina Kornová nebo slovenská influencerka Evelyn). Blogerky se postaraly o medializaci na Instagramu a populární Instastories, o akci informoval například také TOP STAR magazín TV Prima. Související výzkum značky Durex na téma orgasmu, který jsme na večírku představili, zaznamenal dosud cca 30 výstupů. Šíření v rámci integrovaného komunikačního konceptu zabezpečilo dosah, který překonal 23 milionů oslovení a celkově 60 výstupů o večírku i tématu celkem.