Co opravdu PR není
Přišla nám nabídka: Poskytujeme SEO poradenství, internetový marketing a PR. PR článek vám napíšeme a za 5 000,- zveřejníme na našem portálu xyz.cz se stotisícovou návštěvností. Váš článek se dostane k tisícům čtenářů.
Jsou dvě věci, které na této nabídce nesedí: Zaprvé PR článek jako zaplacený obsah publikovaný na internetovém serveru. Zadruhé programátor (což člověk, který rozumí SEO a provozuje internetový server v 90 % případů je) jako člověk nabízející PR služby.
Na LinkedInu proběhla na téma „Co je PR článek“ zajímavá diskuse, s jejímiž některými názory je možné se ztotožnit: placený redakční obsah není PR článek. PR článek je oxymóron (něco jako mrtvé milenky cit – vzpomínáte na Máchu). PR článek je útvar, který de facto neexistuje. Buď jde o redakční článek vyvolaný píáristy, kteří poskytli novináři informace, a ten je zpracoval do vlastního redakčního textu, nebo jde o reklamu formou článku. Nic mezi tím neexistuje.
Přesto si mnozí pod pojmem PR představují výstupy právě v podobě těchto „PR článků“ – neboli krásných textíků o produktu vychváleném do nebe, poslaných do médií, kde je v plném znění otisknou. Jistě, může se to stát, protože média čas od času slibují bonusový „PR prostor“, nebo vám „PR prostor“ nabídnou jako jednu z forem inzerce. Takový výstup by pak ale měl být jako inzerce nebo advertorial označen. Aspoň to tak říká zákon.
Obsadit prostor redakční je ale jiná věda. A snaha o to mívá jiné důvody.
- Cenu (je levnější, když o vás média napíší, než když si koupíte inzertní prostor) branou bohužel často jako jeden z nejdůležitějších faktorů volby komunikace pomocí PR.
- Skutečnost, že čtenáři nejsou tak úplně zvědaví na reklamy. Noviny nebo časopisy si nekupují kvůli nim, ale kvůli jejich redakčnímu obsahu
Skutečná hodnota PR tedy není v tom, kolik stojí „PR prostor“. To hlavní, co byste měli chtít, je plnohodnotný mediální výstup ve formě, kterou akceptuje novinář i čtenář. A kterou vítá. A které věří.
Alžběta Pavlínová