7 bodů proč PR
PR je jeden z nejdůležitějších prvků marketingové komunikace. Tak důležitý, že jej někteří moderní autoři dokonce řadí do stejné kategorie jako komunikaci samotnou - tedy jako páté P marketingu.
- Pro dosažení srovnatelných výsledků si vystačí s řádově nižším rozpočtem než reklama. Důvod leží převážně v mediálním prostoru, který reklamní agentury kupují, zatímco PR se jej snaží získat zdarma. Vyžaduje to ale delší čas a vyšší úsilí.
- PR spočívá na budování dlouhodobých vztahů, které přetrvávají i po skončení kampaně. To se o většině zbývajících nástrojů marketingu nedá příliš prohlásit.
- PR působí u příjemce mnohem důvěryhodněji, než zbylé prvky komunikace. Lidé se sami stávají šiřiteli sdělení, což v době reklamní slepoty a silných sociálních vlivů může hrát rozhodující roli pro žádaný efekt komunikace.
- Moderní PR dokáže umně využívat i další, než jen čistě PR nástroje marketingu. Díky tomu může dosáhnout maximálně účinného synergického efektu vzhledem k dostupnému rozpočtu.
- V dnešní době již lidé nekupují samotný produkt. Jde jim o příběh, který za výrobkem či službou stojí, o poselství, které hlásá a s nímž se mohou ztotožnit. PR je efektivní cesta, jak tento příběh vyprávět a dostat jej pod kůži širokému publiku.
- Pomocí PR je možné komunikovat nejenom navenek, ale také směrem dovnitř, ke svým zaměstnancům. Díky tomu se dají zlepšit vztahy na pracovišti, odbourat napětí mezi vedením a podřízenými či bezpečně a bez zbytečných pochybností připravit pracovníky na možné změny, které podnik do budoucna čekají.
- Kvalitní PR dokáže zvládat nejenom období prosperity, ale také krizové situace. V ideálním případě dokonce umí nastalou krizi obrátit ve zlepšení a upevnění svého jména.
Pavel Vybíral
Soubory: